Wees authentiek, vertel een verhaal dat je doelgroep kan onthouden en verder wil vertellen.
Er wordt door bedrijven vaak te snel gedacht aan het inzetten van een reeks van middelen en mediavormen. Vaak ontbreekt een duidelijk doel en focus; er is geen goed verhaal! Het alleen maar ‘zenden’ van je boodschap of overtuiging is niet effectief. Vergelijk het met een schot hagel, veel geweld maar je weet niet of je wat raakt. Wat is dan wel effectief?
Het laten ontvangen van de boodschap! En daarbij is kennis over de leefwereld van je doelgroep en de eigen grondhouding randvoorwaardelijk. Waarvoor ben je er? Voor je eigen systeem of organisatie of voor je klanten? Waarmee ben je relevant, onderscheidend en niet te vergeten geloofwaarig? Maak je waar wat je beloofd? En snapt je doelgroep dat ook? Kortom ‘wat is je verhaal’ en hoe wil je dat mensen dat verhaal doorvertellen aan de mensen om hen heen? Mensen praten graag over hun positieve ervaringen en die ervaring kun je regisseren. Maar dan moet je verhaal kloppen, moeten je doelen helder zijn en de verhouding in orde!
Movaro heeft als uitgangspunt dat mensen een boodschap meer omarmen wanneer ze die boodschap kunnen beléven, in plaats van dat ze hem opgelegd krijgen. Om dat te bereiken is kennis nodig van educatie, marketing, communicatie en de psychologie van gedrag. Als je die mix van kennis goed toepast en inzet, kun je veel projecten en vraagstukken aanpakken.
Door te beginnen bij het organisatie-DNA en van daaruit een authentiek verhaal te bouwen en na te denken over het effect dat je wilt bereiken en bij wie, kom je daarna vanzelf bij de uitingen uit die daarvoor het meest effectief zijn. De middelen (zijn middelen en geen doel op zich!) die ingezet kunnen worden bij het bereiken van het juiste effect variëren dan ook sterk. Hier een aantal voorbeelden van middelen die MOVARO ontwikkelt als het helder is wat voor effect je wilt bereiken.
